关于中外VR影视内容分化的差异和思考详细剖析

  VR影视,一个极具潜力但是现在看来离变现最远的细分领域,不仅仅是硬件不成熟、未普及的问题,作品拍摄、制作,包括分发都面临着重重考验。

  在2018VRCORE开发者大会上,陀螺君采访到了LumiereVR的创始人兼CEO郭沁雅,这位在纽约长大的北京姑娘,在近一个小时的采访里,我们就VR影视在海外和国内的情况聊了很多,而郭沁雅也为我们带来了VR影视内容分发的新思路。

  郭沁雅(Jenny Guo),是一个在纽约长大的北京姑娘,江湖人称“老郭”,研究生就读于哥伦比亚大学电影制片系(录取率为6%左右),后中途休学创业。老郭在大学期间尝试过各种领域,做过时尚拍卖、NGO、影视传媒、金融等等,最后还是回到了影视这方天地。老郭相信VR会在人类情感和交互上起到很大的作用,巨大的市场前景让她决定创业:“VR很新,美国并没有赶超中国很多,中国市场很大,但创新弱。”

  2015年,郭沁雅在美国加利福尼亚州创办LumiereVR,并于2016年入选HTC Vive X加速器。早期LumiereVR主要进行VR影视内容的拍摄和制作,其曾经与爱奇艺合作,共同制作了维密中国模特选拔真人秀《天使之路》的VR体验;与获Proto提名的导演Adam Cosco合作VR 电影《rose colored》,甚至获得了斯皮尔伯格导演的重视。Sxsw(世界上最大规模且唯一的“科技+音乐+电影”盛典)是全美最大的一个交互电影节,老郭的团队从500多个申请项目中脱颖而出,也是唯一一个亚洲团队。

  目前LumiereVR的团队规模达20多人,在美国、深圳、北京均有据点,最初从VR影视起步,如今则专注于内容发行。其在北美的水族馆、博物馆等场所,甚至在麦迪逊广场花园建立了VR影院。目前,LumiereVR的业务已经扩展到美国和中国之外,并成功进入加拿大市场。

  基于前期对VR影视拍摄、内容、消费群体以及消费需求的了解,LumiereVR正在探索为内容制作工作室提供更适合的分发渠道。

  线下内容的分发渠道主要在于体验店,但老郭表示不会做体验店,因为目前VR实体店生存相当困难。在寻找到真正的应用模式之前,要想通过VR产品直接变现并不容易。LumiereVR目前会专注于内容发行,主要是在人流量大的地方搭建VR影院,例如海洋馆、科学馆等公共场所。在这些地点,VR能以一种更生动直观的方式让孩子们更近距离地体验和了解生物科学知识。考虑到儿童是VR未来最大的消费群,所以分发的内容大多属于科教人文性质。

  老郭提出要根据不同的场景分发不同的内容,尤其是沉浸感较强的VR内容,如果分发到不合适的地方会完全失去吸引力。商场分发模式之所以会失败,是因为很难定位商场人群的需求,有些设定好的内容可能根本不对商场消费者的胃口。还有许多VR的内容打着VR社交的口号进入市场,但并非所有VR 社交都是必要的。有些地方适合社交,有些地方不适合社交。如何在合适场景投放合适的内容,数据收集就起到了举足轻重的作用。

  很多内容开发者对市场的了解有限,很多东西只有投放到市场才能筛选出来——这是一个必须经历的调研过程。有些电影内容可能观众觉得不错,但是VR影片制作人觉得差强人意;有些是VR制作人觉得不错,但观众不买账。比如,国外拍了很多艺术类、苦难片之类的内容,很受各大影展的欢迎,但是普通观众可能并不感兴趣。VR影片就跟传统影业一样,分为商业片、纪录片、艺术片等等。有些类型很小众,但水准很高;有些叫好不叫座,有些叫座不叫好。盲目跟风会导致投入的钱打水漂,内容开发商应该与更多的发行商合作。

  线上分发目前也较为困难,在大部分视频用户没有头显的情况下,VR内容一旦变成360°视频,即使VR内容本身质量过关,放在Youtube上完全无法呈现出应有的效果。这样暂时无法逾越的鸿沟会招来一片骂声。要把视频用户转换成VR用户,难之又难。

  此外,由于中国内容产出量低,大部分线下店分发的内容都来自国外,不可避免的会存在跨文化障碍。有些类型的内容比较容易本地化,但是有些则比较困难,即使配上中文字幕也不能完全解决文化差异问题。所以VR动画会是更保险的选择,但是动画的高制作成本也是需要考虑的一个方面。

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